随着3G、4G网以及智能机的迅速普及，移动互联网已成功攻占多个市场领域，从2010年开始对各行各业进行疯狂掠夺。特别到了2014年底，微信红包点燃了大众的移动互联网热情，一场以互联网+的创业狂潮席卷神州大地。真正的移动互联时代已经来临。

互联网作为一种新的技术和工具进一步渗入人们生活、生产是无可逃避的，然而，当习惯了旧时代的人们，面对新的技术和工具不只是机会，更多的是挑战和陷阱。人们需要准备的也不只是装金子的箩筐、麻袋，更主要的是寻找到真正适合自身发展的“金矿”。

本文通过对移动互联网几种较为典型的商业模式的讨论，大致描绘出移动互联网时代下以战略、发展、用户为中心的“金矿”轮廓。

1、战略：APP增值模式

APP增值模式最为突出的特点是“基础免费+增值服务”。“免费”本身便自带推广功效，具有吸引人气的魔力，但“免费”背后潜藏着“吸钱”工具，即增值服务。举两个简单例子：QQ，即时通讯免费，增值业务（vip、QQ秀……）收费；运营商，手机免费，通话、短信、来电显示等等收费。

其实，“免费”对用户来说是昂贵的，免费背后被锁定了必须支付的服务。对于企业来说，采用免费模式除需配套增值服务外，还需要通过广告等方式增加盈利，以支撑“免费”本身。

此种模式多适合刚起步的创业型公司，因其可较快速增加用户量，促进用户增长率提升，扩大市场份额，有助快速形成一定的商业规模。不过APP增值模式因前期需要最大程度地“免费”，需要大量资金作后盾，并且，如若失败，有可能血本无归。

2、发展：平台模式

平台模式是开放盈利渠道的一种方式，是企业建立自身生态最重要的一环。现今，移动端最广为人知的平台有苹果的ios系统、谷歌的安卓系统以及微软的Windows Phone系统。这些平台通过“互联网+终端”的移动互联网生态系统，成为商业、消费和服务的大型平台。不过，为增加本系统的产品吸引力，相应的企业又建立了基于本系统平台应用上的产品市场，最终形成或开放、或封闭的生态圈。以苹果为例。苹果基于自身应用平台，制定了严格的交易规则和惩罚措施，创造较良好的商业发展环境，使开发者选择借助这个平台获得收益，并促进平台的良性发展，从而吸引到更多开发者，使苹果自身硬件的价值大大提升，带来更多用户。更多用户使用苹果的产品，又使得开发者的收益大幅提高，吸引更多开发者入驻这个平台，形成良性发展循环。

移动互联网时代下，软件、硬件以及服务都将成为营收与利润的来源，建立移动端的软件应用，是维护企业产品生态链的关键一步。不过基于建立生态需要成熟的硬件以及丰富的内容支撑，目前此种模式仍只是属于硬件以及内容巨头们的专利。

3、用户：电商模式

电商模式是通过智能终端更便捷地查找、选择、比价以及最终购买商品和服务。随着移动互联网的发展，O2O模式呈现新的特点。移动互联网使O2O的入口更为宽阔，预装、应用商店、社交媒体、工具传递、官网、网盟都成为O2O入口的开拓者，通过合作（免费导入）、买量、自建资源等形式吸引大批用户进入入口。用户进入后，商家从用户的喜好进行分类、细化，满足用户信息分享、知识获取以及安全需求，同时提高用户的参与感，满足用户的情感与成长需求，给予用户极佳的用户体验，以此促进用户完成支付环节，形成优质的用户群体，而优质的用户资源正是在O2O模式竞争中保持有利地位的关键。

传统电商模式只适用于已在互联网上做出规模的电商延伸产业链，如亚马逊、淘宝等，但随着与O2O相关的硬件设计和软件开发成本下降，O2O的开发门槛日益降低，O2O很有可能成移动互联网发展的新方向。

相对PC端互联网而言，移动互联网可随时随地满足用户个性化需求，即以“人”为出发点。不论选择何种商业模式，其发展根本中心仍是考虑“人”的需求，只有满足了用户的各种需求，才可真正在移动互联网时代的淘金之路上越走越远。

从网络社交我们已经看到了移动互联网带来的变革。移动互联网对网络社交的改变源于移动端具有PC端不具备的功能，如“摇一摇”这种重力感应功能。这些功能为网络社交的形态演变提供了可能性，也为各行业带来了新的发展机遇。移动互联网形成了丰富又统一的各社交圈，圈中的用户通过分享在不知不觉中为商家打通出新的入口，引入更多的商机。

就如上文O2O模式中所讲，在移动互联网时代下，用户成为“成败”的关键。基于移动互联网的社交圈，用户再进入商家入口后，更可能成为“粉丝”，而相对普通用户，“粉丝”能带来更高的用户价值。这也是如小米之类的企业新贵喜欢谈“粉丝”的原因。

在建立自身粉丝群方面，仍是以苹果最为突出。“果粉”的疯狂常被人拿出来调侃，但不得不说，“果粉”是众多企业对苹果羡慕嫉妒恨的关键。试问，有几家敢夸口新产品刚上市便可保证非常可观的销售量？粉丝之所以是粉丝，便是其有着极高的忠诚度，以及近乎盲目的追捧，这种在平日看作是负面的特质在商业中便转化为极为珍贵的资源。

因此，移动互联网的看似纷乱喧嚣，陷阱歧路遍布，但只要始终以“人”为中心，将用户需求放在首位，那么这淘金之路必将一路高歌，金光闪耀。